Viviendo el futuro de la música: experiencias en vivo

Las presentaciones en vivo son una de las formas que le permite al artista conectar con el público que disfruta de su música. 

Después de la pandemia de COVID-19, que llevó a la cancelación o postergación de numerosos eventos, así como a la adopción de nuevas modalidades de transmisión en línea, el mercado global de conciertos en vivo está experimentando un resurgimiento emocionante. Según un informe de la consultora PwC, este mercado generó ingresos de 46 billones de dólares en 2023, reflejando un crecimiento del 12% en comparación con el año anterior. Este aumento se atribuye principalmente a la creciente demanda de consumidores ansiosos por reconectarse con sus artistas favoritos y vivir emociones colectivas, proyectándose incluso a alcanzar los 51 billones de dólares para 2027.

​​El público también está experimentando cambios notables, según una encuesta de Eventbrite, más del 40% de la generación denominada baby boomers planeó asistir a más eventos en 2023, al igual que más del 60% de la Generación X y los llamados millennials. Este cambio indica que las generaciones actuales son más exigentes y buscan experiencias personalizadas, interactivas e inmersivas. Como respuesta a esta demanda, los organizadores de conciertos se enfrentan al desafío de innovar, ofreciendo servicios adicionales como realidad virtual, realidad aumentada, streaming en vivo, merchandising exclusivo y acceso VIP.

A su vez, el Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas (Dane) reportó que a pesar de la tasa de desempleo del 9.2% en octubre de 2023, el sector de actividades artísticas, entretenimiento, recreación y otras representa el 8.4% de los empleos estables entre los más de 23.1 millones de colombianos empleados.

Tecnología e innovación en las presentaciones en vivo

La tecnología y la innovación están dando forma a nuevas prácticas que enriquecen la experiencia de los espectadores en los conciertos. Un análisis del sistema de información de la música en Bogotá, proyecto que surgió de la Iniciativa del Clúster de Música de la Cámara de Comercio de Bogotá, afirma que la dirección predominante de la música a nivel global se orienta hacia lo digital, la independencia, la colaboración y la diversidad. 

Se destaca significativamente el papel crucial del streaming, las redes sociales y la conexión con los «super fans». Además, se evidencia un cambio radical en las lenguas en las que se componen y reproducen las canciones, marcando así una transformación importante en la expresión musical a nivel mundial.

Algunas de las prácticas que se consolidaron durante 2023 en las presentaciones en vivo incluyeron:

• Tecnologías digitales para mejorar la calidad del sonido y la experiencia visual: Sistemas de sonido envolvente, pantallas LED gigantes y hologramas.
• Participación del público mediante plataformas digitales: Aplicaciones móviles, redes sociales y dispositivos wearables permiten a los asistentes votar por canciones, interactuar con artistas y compartir contenido multimedia.
• Formatos combinados para ampliar el alcance: La combinación de eventos presenciales con transmisiones virtuales ofrece opciones flexibles a los espectadores.

Bogotá como escenario de los principales conciertos y festivales

Bogotá es una de las ciudades más importantes y dinámicas del panorama musical latinoamericano. Entre 2016 y 2022 en la ciudad se realizaron 19,083 eventos con 1,894 productores, lo que representó una participación del 30% y el 25%, respectivamente, en el total nacional. Espacios como los Showcases que se desarrollan en el marco del Bogotá Music Market, el mercado musical más importante de Colombia, ofrecen oportunidades de negocio y difusión. En 2024, el BOmm promete una amplia programación que incluirá ruedas de negocios, conferencias, talleres y por supuesto Showcases, llevándose a cabo del 9 al 13 de septiembre.

En un análisis acerca de las nuevas tendencias que afectan a los festivales y eventos para consumidores, resaltan seis puntos clave:

1. Diversidad y experiencias personalizadas: La demanda de opciones diversas y experiencias personalizadas se vuelve crucial.
2. Festivales híbridos: La combinación de eventos presenciales y virtuales atrae a audiencias más amplias y genera ingresos significativos.
3. Venta de entradas en línea: Se convierte en una fuente valiosa de datos e insights para organizadores y ofrece perspectivas más robustas.
4. Mejora de la experiencia del público: Avances en tecnología móvil contribuyen a mejorar la experiencia del espectador.
5. Tecnologías como RFID y tarjetas inteligentes: Agregan valor a la experiencia una vez que los asistentes están dentro del evento.
6. Importancia de las redes sociales: Emergen como herramientas valiosas para organizadores, proporcionando beneficios tangibles.

Se podría mencionar que el futuro de los conciertos en Bogotá está lleno de promesas y emociones, respaldado por un mercado en crecimiento, nuevas prácticas emocionantes y eventos de clase mundial.